Ha elemzések, akkor UTM paraméter
Hirdetés
2024. április 11. - 09:57
Megosztás
Ha rendszeresen indítasz online marketing kampányokat, akkor tudod, hogy mennyire fontos a mérhetőség. Ez alapján tudod ugyanis megítélni, mennyire volt sikeres a célzásod, az üzeneted. Napjainkban már nem igazán lehet kampányként értékelni azt, aminek nem tudjuk megvizsgálni az eredményességét. A hatékony értékelést segítik az ún. UTM paraméterek, melyekkel a honlapod forgalmának alakulását tudod figyelni. Hogyan? Az URL végére beillesztesz különféle szöveges tartalmakat, amelyek a relevánsak a hirdetésed szempontjából. A Google Analytics-ben fogod látni, hogy adott kampány során mely képre kattintva, melyik felületről, milyen célzási feltételek alapján érkezett a látogató. Ha bizonytalan vagy abban, pontosan hogyan használd, kérd szakértők segítségét! A Prioris szolgáltatásai között szerepel a marketing audit is. Az oldalad feltérképezését követően A-tól Z-ig támogatnak abban, hogy jobb legyen az online elérésed.
Az UTM paraméter felépítése
Három kötelező és kettő opcionális elemből áll egy UTM paraméter.
Mi az, ami elengedhetetlen?
- Az első legfontosabb a forrás, ami abban segít, hogy összevesd a kommunikációs csatornáid (Facebook, Instagram, hírlevél stb.) eredményeit.
- A médium megadásával azt elemezheted, hogy mely hirdetési forma – pl. eDM, banner, fizetett vagy organikus poszt – a legmegfelelőbb. Illetve azt is megtudhatod, hogy hol kell változtatnod ahhoz, hogy még jobb eléréseid legyenek.
- A harmadik kötelező elem a kampány megnevezése annak érdekében, hogy tudd később is, miről van szó.
Mit választhatsz még?
- Lehetséges opció a tartalom, ami azt jelzi majd Neked az elemzés során, hogy különféle azonos oldalra irányuló linkek közül melyik teljesít jobban.
- A kulcsszó szintén nem előírás, de megtudhatod általa, hogy mely kifejezések navigálták a weboldaladra a látogatót.
Hol és hogyan generálj ilyen paramétereket?
Létezik egy site, a Demo & Tools, aminek segítségével még jobban ki tudod használni a Google Analytics kínálta lehetőségeket. Itt tudsz a fent felsorolt paraméterek szerint linket is generálni.
Fontos, hogy mindig légy következetes Például ne írd egyszer nagy, máskor kisbetűvel a forrás megnevezését. De a médium esetében is ugyanilyen fontos, hogy mindig ugyanazt a nevet add. Csak így fogsz hiteles és átfogó képet kapni az elemzés során.
Hol látod az eredményt?
Az oldalad, az egyes linkek látogatottsági statisztikáit a Google Analytics – Jelentések – Ügyfélszerzés – Kampányok fül alatt fogod megtalálni. Ezek az elemzések nagyon fontosak a jövőbeni kampánystratégia kialakítása szempontjából. Így látod majd, hogy mi az, ami eredményes, és mely hirdetési formán kell mindenképp változtatnod.
Ha pedig bárhol elakadsz, nyugodtan kérj segítséget online marketing szakemberektől. Nemcsak tudatosan építik fel Neked a paramétereket, hanem nagy terhet vehetnek le a válladról egyéb online feladatok terén is.
(PR-cikk)